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品牌LOGO設計方法論:20個需要考慮的重要因素

  • 時間:2019-10-12

    來源:深圳市草莓视频成年app下载汅品牌設計有限公司

  • 正確的品牌LOGO規劃辦法可讓確認優先級並保證品牌規劃精確傳達的意圖。太多的企業都不能對LOGO規劃進行滿意的考慮,品牌體現一向很糟糕。

    應該認真對待品牌識別,由於它是企業與其方針受眾之間聯絡的根底。一旦這些受眾以某種方法了解品牌,構成首因效應(百度百科:也叫首次效應、優先效應或第一形象效應,指往來兩邊構成的第一次形象對往後往來聯絡的影響,也即是“先入為主”帶來的作用。盡管這些第一形象並非總是正確的,但卻是最鮮明、最結實的,而且決議著今後兩邊往來的進程。假如一個人在初次見麵時給人留下超卓的形象,那麽人們就樂意和他挨近,互相也能較快地獲得相互了解,並會影響人們對他今後一係列行為和體現的解釋。)就很難在商場上重塑這種形象。這就是為什麽考慮的客戶希望在其品牌標識中運用哪些正確元素,才能使客戶成功,由於LOGO規劃會影響大眾對品牌的觀點。

    以下是朗露規劃在很多LOGO規劃過程中歸納總結的20個重要要素:

    考慮一切風格類型的LOGO

    咱們在構思客戶的品牌標識時,最好的開端是能夠運用的各種風格的LOGO。這些是能夠采用LOGO規劃概念的方向:

    文字標誌 –具有醒意圖和風格化字體的全新文字標;新公司協助樹立品牌形象和知名度的理想挑選;

    文字+圖形 –在全體規劃中帶有文字的LOGO(圖標或徽章);知名品牌的理想挑選,由於這些品牌一般在視覺上更雜亂;

    圖形–不包括文字,僅包括符號或圖標的LOGO;適用於隨著時間的推移變得越來越受歡迎的品牌

    英文縮寫,隻有不運用的話LOGO,而相反,縮寫; 非常合適那些稱號不能很好地過渡到簡略圖標的品牌

    組合標誌 –是一種信息展現更豐富的,包括符號或圖標以及文字;非常合適需求立刻看得懂做什麽的品牌,而且視覺作用更強

    研討客戶的方針受眾

    有關客戶方針受眾的信息關於新LOGO的成功至關重要。知道要為誰規劃LOGO,作為更廣泛的品牌標識的一部分,能夠為LOGO規劃供給相關的數據,以使規劃愈加漂亮:

    明顯含義

    職業適用

    易於理解

    例如,假如正在為一個兒童品牌規劃一個新符號,就不應該運用過於嚴肅的色彩,例如黑色和其他中性色調。或許會挑選更明亮,更生動的東西。

    通過以下方法了解有關方針受眾的更多信息:

    與客戶深度交流

    研討相關職業

    對方針受眾進行調查

    製作LOGO構思草圖

    醒意圖LOGO從簡略的草圖開端。這是的構思旅程的群策群力的前期階段。草圖的好處在於,它使能夠將的視覺構思腦子傾倒在一張紙上。然後,能夠輕鬆地修正和更改詳細信息。

    當然,之後能夠運用Adobe Illustrator之類的專業規劃軟件來優化新LOGO。但是,草繪非常重要,由於它是LOGO規劃有形過程的起點。

    創建LOGO的是非版別

    讓咱們首先從另一個視點開端:構思專業人士和規劃師肯定應該考慮LOGO的是非單色版別。這或許會讓大部分客戶大吃一驚,由於五顏六色打印的成本已大大下降,而是非稿顯得過分時了。

    為什麽不應放棄LOGO的是非版其他原因:

    實際上它們是非稿非常適用於商標注冊,紡織品,3D打印,刺繡,收據和激光雕刻等用處,這些用處依賴於沒有色彩功用的特殊機器。能夠複印打印是非LOGO,而不用擔心褪色。與其他品牌(例如公司讚助)合作時,LOGO能夠單色顯現,以防止合作夥伴中的任何標誌脫穎而出

    LOGO規劃多功用

    在規劃方麵,咱們經常聽到“多功用”一詞泛濫成災,但這實際上意味著什麽呢?能夠理解為容錯率和習慣性強。多功用性是對滿意新創建的宣揚媒介上的直接引證。永久不要忘記,要為客戶規劃的LOGO需求以多種不同方法展現給客戶,例如:

    在不同材質外表。(T恤,棒球帽,水瓶等)

    不同尺度大小。(廣告牌,名片,網站,應用等)

    在筆直和水平廣告頁麵。

    在其他品牌的LOGO周圍(夥伴聯絡,合作等)

    因而,具有多功用性的LOGO很有實用價值,而且能夠在高速公路旁的巨型廣告牌上或與在線任何屏幕尺度和任何設備上相同的方法傳達相同的品牌價值。

    一位超卓規劃師的標誌是具有遠見並正在考慮一些向前的步驟,以可視化的LOGO在各種情況下怎麽以及是否會真實起作用。不然,的客戶LOGO或許在大型廣告牌上看起來不錯,但隨後或許變得如此雜亂,以至於一旦將其數字縮小以合適網站,就很難正確地賞識它。

    充分考慮形狀

    logo本質上都是關於形狀的。不管隻是一個正麵和中心的特定形狀,如Target(美國塔吉特公司)的圓形圖畫;仍是形狀構成了更廣泛的標誌規劃的根底,如麥當勞的“M”由兩個拱門組成,形狀都是新標誌的基石。形狀對客戶的品牌形象至關重要,即便運用的是字母LOGO或文字LOGO,的字體仍然會遭到表單的嚴重影響。

    LOGO本質上與圖形形狀有關。不管是方針的一個特定形狀,仍是正中央的特定形狀(如Target(美國塔吉特公司)的圓形圖畫),仍是作為更廣泛LOGO規劃的根底的形狀(如由兩個拱門組成的麥當勞“ M”形),形狀都是新LOGO的根底。形狀關於客戶的品牌形象至關重要,以至於即便運用的是字母符號或文字符號,字體仍然會遭到表格的嚴重影響。

    發散概念

    當咱們議論品牌標識時,咱們指的是將的客戶的品牌與擁堵的商場中其他領域的品牌區別開來的原因。新LOGO需求以清晰的方法告知人們品牌的價值觀和個性。的LOGO有必要反映方針受眾的喜愛,將從過程的一開端就進行的商場調查中收集到這些喜愛。

    為了協助的客戶開展品牌,咱們都會問自己:

    是嚴肅的仍是活潑的?

    是高端產品仍是親民產品或服務?

    是要時髦仍是經典?

    充分考慮配色

    獲得正確的色彩或色彩組合關於新LOGO規劃至關重要。客戶的方針受眾非常直觀,以至於色彩能夠比單純的言語更好地傳達強烈的感情。

    再次參考一下聞名的LOGO:

    穀歌的字標

    NBC的孔雀

    Firefox的狐狸

    百事可樂的地球儀

    一切這些都完全根據生動生動的色彩。Google和NBC的LOGO是五顏六色的,而Firefox的功用則是橙色和藍色構成鮮明對比。百事可樂的LOGO具有經典的三色紅,白和藍三色。這就引出接下來的關鍵:了解色輪和色彩理論,以便能夠配對和組合不同的色彩以實現最大的作用。

    竭盡所能的創新

    品牌LOGO規劃中,咱們一般回絕平凡和驕傲。勇於異乎尋常並推進規劃極限。假如能為使客戶的新LOGO規劃的盡或許共同,那麽現已在競爭劇烈的商場中為客戶贏得了優勢。共同的LOGO令人難忘,因而對營銷和品牌推行有很大協助。要規劃出共同的規劃,跳動性考慮然後進行符號和籠統的解釋,而不要運用文字表明。一個理想的比如是蘋果公司。盡管這是一家科技公司,但其LOGO與計算機完全無關。

    整合超卓的排版

    新LOGO能夠嚴厲根據排版,也能夠是字體和符號的組合。假如確實要在其規劃中添加字體,請保證運用清晰,可讀,習慣不同上下文並展現共同性的字體。試用多種字體,包括粗細,間距和高度。真實讓自己能夠自由挑選哪種字體最合適的視覺和概念。

    需求留意有效的的排版規則是:

    挑選2至3種字體以堅持視覺平衡

    總是堅持可讀性和易讀性考慮

    字體有必要能夠和新LOGO規劃一樣傳達品牌形象

    品牌形象相關性

    對新logo運用籠統的或非文字的圖標是有一定道理的。盡管如此,也需求有一個很好的平衡性,假如違背職業屬性,方針受眾很難理解的標誌規劃。通過針對相關性來處理這個潛在的問題。例如,假如為標誌挑選色彩,挑選一個對客戶的品牌有重大含義,並與它的背景聯絡在一起。

    運用超卓的判斷力而非個人品味

    吸引規劃師工作的最大引誘之一就是將自己的品味刺進客戶的項目中。例如,假如有喜愛的字體或色彩,則非常有或許並不是LOGO不是最佳挑選的情況下,在項目中運用它。

    一個好的經曆法則是冷靜地評估特定的規劃考慮要素。朗露規劃一般的做法是,規劃師完成規劃稿後,由其他同級其他規劃師供給參考意見,然後再由規劃總監去確認最終規劃的細節。

    規劃令人難忘的LOGO規劃

    僅僅由於使新LOGO具有共同性,簡略性或相關性,並不一定會使它令人難忘。實際上應該將易回憶作為重要方針,由於這樣容易引起大眾的留意。

    請記住任何LOGO規劃或許隻會在幾秒鍾或更短的時間內被客戶的方針受眾看到,不管是在社交媒體上,在印刷廣告中,在廣告牌中仍是在其他任何地方。需求計算這個名貴的時間。

    咱們一般回絕雜亂的規劃元素和新LOGO中的混亂內容,以保證其滿意簡略以便快速記住。簡短地瀏覽一下之後,客戶的受眾就需求能夠回憶起規劃的關鍵元素。

    追求永久

    樹立成功的品牌形象與平衡休戚相關。規劃師有必要努力追求具有現代感或現代感的新LOGO規劃概念,但要防止成為一種臨時性的潮流時髦。通過考慮現代化來處理這個問題,咱們將其定義為歸納當今的一切根本元素,而不用過分拘泥於小細節。通過不沉迷於小細節,能夠著眼於更大的畫麵,捕捉更廣泛的概念,一般能夠使新標誌輕鬆過度到未來。

    想想像星巴克、ups和漢堡王這樣的成功品牌吧。幾十年來,由於其原始品牌概念的永久性,他們的標誌並沒有明顯改變。

    堅持平衡的構圖

    平衡一般意味著將份額和對稱歸入的規劃中。最視覺上令人愉悅的LOGO往往都有具有這些質量。他們在水平麵和筆直平麵的兩邊都運用持平的視覺分量。結果,它們的符號在大腦中更容易回憶,這帶來了更大的可訪問性。這並不是說不對稱是LOGO規劃中的過錯規劃方法,但一般很難成功地將其融入到標誌中。

    將新LOGO矢量化

    矢量化是一個技術術語,指的是使標誌習慣整個品牌體係的不同用處。從本質上講,根據矢量的圖形意味著您能夠輕鬆地將其縮放到所需的任何大小,而不會丟失其清晰度。

    有三種矢量格局一般用於LOGO規劃:

    封裝Postscript(EPS)–Adobe的EPS是新徽標矢量化的規範。強烈建議您一直在EPS中對客戶的圖標進行矢量化。

    Adobe Illustrator Artwork(AI)–一種通過修正的EPS格局,盡管仍廣受歡迎,但國際上AI不如EPS受歡迎。

    scalable vector graphic(svg)–svg受歡迎度正趕上另外兩個格局規範,由於它是w3c矢量規範。越來越多的瀏覽器增加了對svg的支撐,假如的logo將支撐這種格局的能夠滿意任何屏幕分辨率。

    除此之外不建議運用PSD等其他格局的LOGO文件。

    製作一個縮小版的LOGO

    縮小是指腳本文件和網頁中的代碼和符號已最小化。從用戶體會的視點來看,這意味著網站的頁麵加載速度要快得多。從開發人員的視點來看,這意味著更少的帶寬運用。

    當的標誌被縮小,它有助於優化整個網頁的性能,從而使客戶的標誌出現在一個網站或應用程序無縫鏈接。

    堅持新LOGO盡或許簡略

    極簡主義是少即是多的準則。隻要有或許,就盡量削減美學中的元素,而不要使其一團糟。LOGO的意圖是傳達客戶的視覺和品牌形象,而LOGO擔任且包括太多元素,將使該LOGO自身的含義黯然失色。讓咱們想想一下一些世界上最聞名的LOGO以及它們各自的品牌標識是怎麽體現:迪士尼,蘋果,耐克,推特,奔馳等等。

    是否留意到這兒的展現模式?它們都非常簡略!

    迪士尼展現了聞名的城堡,城堡下方帶有“迪士尼”字樣;

    蘋果(Apple)是帶有標誌性的蘋果概括,帶有一口咬痕;

    耐克(Nike)具有令人難忘的對號標誌;

    推特(Twitter)具有鳥的概括;

    梅賽德斯(Mercedes)具有其三叉星形。

    這些聞名商標的美在於它們易於回憶,重現和描繪。這與超卓的新LOGO規劃的營銷方麵休戚相關:當向客戶傳達客戶的品牌標識時,請給他們一些易於調查和考慮的東西。這樣能夠減輕向商場引進新產品有關的阻力。

    充分利用安全寬度

    安全寬度是在的標誌規劃的焦點和周圍的空間。難忘的LOGO規劃是以運用安全寬度突出標誌的。與極簡主義密切相關的是,新標誌中的安全寬度意味著LOGO不會顯得亂七八糟。安全寬度還為的LOGO供給了非常需求的邊框或框架,從而將大眾的視野引向了規劃中愈加突出的功用。因而,方針受眾能夠更好地賞識LOGO中的特定規劃元素。

    尊重規劃層次

    規劃層次聯絡到的客戶品牌的受眾怎麽接受的新標誌的視覺信息,根據許多要素。logo中的一些元素應該更火急地引起他們的留意;這些元素在層次結構中權重天然更高,因而更重要。例如,假如的標誌中的一個元素比另一個元素大,那麽較大的元素首先會引起留意,因而作為構思專業人員,工作是決議這個較大的元素是否比它周圍的其他元素更重要。這也適用於其他要素,如色彩、排版和閱讀模式。

    準備好了一切

    現在就按照以上的辦法論重新評估你的LOGO,你是否現已準備好向你的客戶展現這個新的標誌了嗎?朗露規劃以為為任何品牌發明一個新的視覺形象既是一項令人興奮的任務,也是一項重大的職責。假如你有任何品牌或規劃相關問題,歡迎一起討論。

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